SEM是什么?

搜索引擎营销是一种付费搜索广告形式,它将你的内容放在搜索引擎结果页面(SERPs)的最顶端。广告的发布者在用户每次点击付费搜索结果时都要支付一定的费用,这意味着SEM是一种按点击付费(PPC)或按点击付费(CPC)的广告。

为什么SEM?

数字营销在很大程度上来自付费广告转开在过去的十年中,作为
通过内容营销的异军突起证明。

不过,SEM和其他形式的点击广告仍有实质性的战略意义
作为一个更大的营销策略的一部分,谨慎地使用价值。一些原因
为什么你应该在你的数字营销活动使用SEM包括以下内容:

更好的CTR

点击率(CTR)对大多数形式的显示广告平均不到0.5%。这意味着,谁看到显示广告的用户中,只有不到一半的百分比将实际点击。

相比之下,付费搜索广告的平均点击率是2%。付费SEM服务几次更容易打动针为您的企业比其他形式的数字广告。

快速见效的潜力

通过有机的内容营销让自己的方式在谷歌,Bing和其他搜索引擎的搜索结果的第1页花费的时间和精力 - 高达100天在许多情况下。

当你建立你的有机内容和优化你现有的网页,以执行更好的搜索,SEM可以提供一些缓解的方式,产生流量。搜索引擎营销不是有机战略的替代品;但是,它对于支持内容营销工作的早期阶段是有用的。

品牌知名度

在第一页的前半部分,非付费搜索结果的CTRs通常在50%或以上,这比付费搜索的2%要好得多。

尽管如此,付费搜索结果仍然是用户在浏览serp的第1页时看到的第一个列表。据谷歌报道,在某些情况下,这种曝光率可以帮助建立高达80%的品牌知名度。

产品页面的快捷方式

像谷歌和Bing主要的搜索引擎提供的PPC购物广告,名单向SERP的顶部。

对于B2B和B2C的品牌销售产品和服务直接通过他们的网站或通过其他在线营销的地方,支付购物广告基本上提供了一个快捷方式到销售点线上。

推广本地服务

超过30%的搜索都是本地搜索。对于本地服务,如管道设备、景观美化和活动策划,在搜索结果的最前面列出信息,可能会导致企业选择它们还是选择竞争对手。

谷歌提供本地服务信息,当地的服务企业可以在搜索结果中使用位次。不同于付费搜索,出版商支付带领一代,而不是点击费用。信息算作电话,邮件或通过广告进行的预订。

SEM是如何工作的?William Hill体育

搜索引擎管理涉及招投标过程中,因此出版商竞相
列表的搜索查询。

PPC SEM

对于谷歌的搜索网络,广告发布商的出价是基于他们William Hill体育愿意为每次点击支付的最大金额和广告质量。谷歌通过以下过程决定显示哪些CPC广告:

  1. 它将最高出价乘以质量分数。质量分数是基于页面与搜索查询中使用的关键词的相关性、页面的点击率、页面上过去的广告表现以及页面的整体表现。
  2. 所得到的分数是广告排名。只有符合广告排名阈值的网页被认为是在搜索查询中显示。
  3. 最后,谷歌决定基于广告排名的广告后的顺序。最高排名的广告占据第一的位置。

考虑到质量分数,出价最高的竞标者不一定是赢家。

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本地服务广告

为本地服务广告注册的服务企业会提前确定每周的广告预算。

与按点击付费(PPC)营销服务不同,出版商按每条线索(电话或信息)付费。每个铅的成本根据工作类型和当地市场的不同而不同。没有招标程序。谷歌会根据以下因素自动决定发布哪些广告:

  • 接近搜索者的位置。
  • 营业时间。
  • 评论的数量和这些评论的分数。
  • 响应客户的咨询和请求。
  • 任何有关业务的投诉。

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SEO与SEM

搜索引擎优化(SEO)和SEM之间的主要区别在于,前者是未付。

搜索引擎优化依靠有机的、免费的内容来提高网站的能见度。这可能包括网页优化与技术SEO和网站拷贝优化排名特定关键字。它还可以通过社交媒体营销、电子邮件营销、反向链接策略和其他非网站策略来依靠页面外优化。

如果没有强大的SEO,SEM可以最终花费更多的钱。这是因为,质量得分在决定党的重要作用。

优化您的网站或登陆页面排名的某些关键字因此对于回火的PPC战略的成本很重要。

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之间的主要区别
搜索引擎优化
(SEO)和SEM就是
前者是未付。
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为什么B威廉希尔体育rafton的SEM?

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  • 运筹帷幄,如何充分利用该花。
  • 建立SEM活动。
  • 提出如何在提高印象的同时降低CPC的建议;例如,通过优化你的广告登陆页面和改善你的本地搜索引擎优化。
  • 制作可以提高CTR的广告文案。
  • 测量关键绩效指标如曝光,点击率,跳出率,转化率和其他指标。
  • 调整基于调查结果的策略。

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