SEM是什么?

搜索引擎营销是促进在搜索引擎结果页面(SERP中)最高层的内容付费搜索广告的一种形式。广告的发布商支付一定的费用,每次在付费搜索结果,这意味着SEM是一种付费点击(PPC),或每次点击费用(CPC)广告的用户点击。

为什么SEM ?

过去10年,数字营销在很大程度上偏离了付费广告
内容营销的迅速崛起就是明证。

尽管如此,SEM和其他形式的点击付费广告的仍然有大量的战略
作为一个更大的营销战略的一部分,谨慎使用时的价值。其中的一些原因
为什么你应该使用SEM在您的数字营销努力包括以下几点:

更高的点击率

大多数形式的展示广告的点击率(CTR)平均不到0.5%。这意味着,在看到显示广告的用户中,只有不到0.5%的人会真正点击它。

相比之下,付费搜索的平均点击率只有2%。与其他形式的数字广告相比,付费的SEM服务更有可能对你的企业产生影响。

潜在立竿见影的效果

在谷歌、必应和其他搜索引擎中,通过有机内容营销进入搜索结果的第一页需要时间和精力——很多情况下需要100天。

当你建立你的有机质含量和优化现有的网页进行搜索更好,SEM可以帮助产生流量的方式提供了一定的缓解。搜索引擎营销是不是有机战略的替代品;但是,它可以支持的内容营销工作的早期阶段是有用的。

品牌意识

第1页上半年非付费搜索结果经常看到的50%或更高,这比通过付费搜索交付的2%更好的点击率。

然而,付费搜索结果仍然是第一上市用户看到,因为他们通过SERP中的第1页滚动。这种接触可以通过在某些情况下,高达80%帮助建立品牌知名度,根据谷歌。

快捷方式到产品页面

像谷歌和Bing这样的主要搜索引擎提供指向SERP顶部的PPC购物广告。

对于直接通过网站或其他在线营销场所销售产品和服务的B2B和B2C品牌来说,付费购物广告基本上是提供了一条通往在线销售点的捷径。

促进本地服务

所有搜索的30%以上具有本地意图。对于本地服务,如管道,园林绿化及活动策划,靠近结果的顶部上市可能使去他们或竞争对手的业务之间的差异。

谷歌提供本地服务广告,本地服务企业可以利用这些广告在搜索结果中获得更高的排名。与付费搜索不同的是,出版商付费是为了吸引读者,而不是点击。线索是指通过广告进行的电话、短信或预订。

如何SEM工作?William Hill体育

搜索引擎管理涉及一个竞标过程,出版商借此竞争
搜索查询的列表。

PPC扫描电镜

对于谷歌的搜索网络,广告发布者基于最大金额他们William Hill体育愿意每次点击付费和广告的质量申办空间。谷歌通过以下过程决定了CPC广告显示:

  1. 它乘以质量得分最高出价。质量得分是基于网页的相关性在搜索查询中使用的关键字,网页的点击率,该网页上的广告过去的表现和页面的整体性能。
  2. 得到的分数就是广告排名。只有满足广告排名阈值的页面才会被考虑在搜索查询中显示。
  3. 最后,谷歌根据广告排名来决定发布广告的顺序。排名最高的广告占据了第一的位置。

随着质量得分的一个因素,出价最高的人不一定是赢家。

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本地服务广告

基于服务的企业,报名参加本地服务广告事先确定每周预算,他们的广告。

不像PPC营销服务,出版商每线支付,这是一个电话或消息。每线成本变化的基础上作业的类型和当地市场。没有竞价过程。相反,谷歌自动确定基于以下因素张贴的广告:

  • 接近搜索者的位置。
  • 营业时间。
  • 评论的数量以及这些评论的分数。
  • 响应客户的咨询和请求。
  • 对公司业务的任何抱怨。

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搜索引擎优化与扫描电镜

搜索引擎优化(SEO)和SEM的主要区别在于前者是无偿的。

搜索引擎优化依靠有机无偿内容,以提高网站的知名度。这可能包括对网页优化与技术SEO和网站内容优化,以排名为特定的关键字。它也可以依赖于通过社会化媒体营销,电子邮件营销,反向链接策略等异地战术关闭页的优化。

没有强大的搜索引擎优化,搜索引擎管理可能最终花费更多的钱。这是由于质量分数在决定CPC中的重要作用。

优化你的网站或登陆页,为某些关键词排名,因此是重要的缓和成本的PPC战略。

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主要的区别是
搜索引擎优化
(搜索引擎优化)和SEM的是,
前是没有报酬的。
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