没有视觉效果的营销活动就像一座空墙的博物馆。不完全是一个讨人喜欢的人。

因此,为什么平面设计和市场营销之间有如此强烈的交集。一个品牌必须具有独特的视觉特征才能在当今市场上竞争,以及专业设计的内容,以保持观众的参与。这对你意味着什么?无限的机会来运用你的创造力。

当然,品牌的设计要考虑营销元素的一面。有战略和时间表,客户需求和各种资产,包括信息图表,电子书,白皮书,博客和社交图形,网站,广告等等。

没有人比我们自己的内部设计师更了解这个世界——所以我们要求他们洞察,并用这些有用的指针总结他们的智慧。

1。了解品牌

当平面设计师从事市场营销工作时,William Hill体育他们必须与品牌分享创意愿景。在任何创造性工作开始之前,William Hill体育设计师应该对公司有很强的了解,品牌指南和内容目标。那样,他们可以有目的地进行设计,创造出不仅具有视觉吸引力,而且能够满足品牌需求的交付成果。

要做到这一点,威廉希尔体育Brafton设计师建议在为任何品牌创造作品之前与客户会面并提出正确的问题。William Hill体育平面设计师Mara Sahleanu想在把铅笔带到草图板之前(当然在打开电脑上的Adobe之前)了解四件事:

  1. 品牌如何描述自己?
  2. 公司想要沟通什么?
  3. 他们欣赏哪种品牌和设计风格?
  4. 他们想联系谁?

布拉夫顿的设计威廉希尔体育师艾莉萨·赫尔曼(AlissaHerman)也是了解品牌风格和偏好的重要支持者。她已经在电脑上准备了一个文件夹,里面有展示客户的示例。当她引导他们通过样品时,她能更好地了解他们喜欢和不喜欢什么。你自己的投资组合也能让潜在客户相信你有能力创造成功的营销内容。

你能收集的背景越多,更好。虽然没有设计本身那么迷人,在处理与营销策略一致William Hill体育的视觉元素时,这项准备工作至关重要。
平面设计与营销

2。与观众见面

一旦你了解了品牌,是时候真正接近他们的目标观众了。除非你知道你想要吸引的是谁,否则你将无法创造出引人注目和有效的设计。

对于Br威廉希尔体育afton的设计总监和UX Ken Boostrom,了解观众总是第一位的。按照这个顺序,肯问他的客户:

  1. 你的观众是谁?
  2. 你的观众看重什么?
  3. 你的产品或服务是什么?
  4. 公司的成功是什么样子的?

然后,这些问题的答案可以通知设计决策。例如,时代,你设计的人的性别和特征很可能反映出品牌的目标受众。一个看重为他们的银行带来最大冲击的客户可能会对突出显示价格的图形有很好的反应。而且,该品牌的目标是阻止更多的人盲目滚动,产生更多的社会参与。你的目标将是创建能够做到这一点的社交媒体图形。

另外,这些问题在从头开始时尤其重要。一旦你对观众有了一个很好的理解(只有那时,据肯说,你可以开始建立一个品牌。

“每件事都是从观众和他们的价值开始的,或是从对他们重要的东西开始的。我们使用各种策略创建一个设计,如果我们要建立一个新的品牌,那么我们就要结合语音等方面,签名,颜色,排版,插图和语气,”肯解释说。

创造一个好看的设计只是成功的一半。真正的挑战是确保你投入工作的努力通过有效地接触到品牌的受众而获得回报。William Hill体育对于你的客户,这一成功转化为市场营销资金花得很好。

三。根据品牌定制您的设计

一个品牌的独特风格通常源于企业形象、企业使命和目标受众。竞争对手品牌也有助于消除某些因素,并推动差异化因素。完全发展的标志,网站和其他品牌元素具有设计师在制作插图时可以使用的一致特征,绘图,格式化的内容和其他营销视频。

颜色和排版的一致性对于品牌识别尤其重要。即使设计师尝试使用不同的调色板,例如,他们的目标是保持与品牌主色调互补的色调。那样,人们仍然会自动将内容与品牌联系起来。

如果客户已经有了成熟的品牌指导方针,你可以用这些来指导你的审美选择,比如颜色和字体。你的研究和准备工作也会派上用场,William Hill体育因为你可以使用你所知道的品牌标识,使命,信息和受众告知您的设计。

当一个客户来找你,几乎没有品牌或设计风格,William Hill体育与他们合作,共同发展美学目标。收集样本(很像Alissa的可信文件夹)是了解客户偏好的良好起点。Alissa的另一个专业建议是:“定义一个品牌的说明性风格或标志,我请他们写下五个字来概括他们的使命。”

请记住,并非所有客户都是可视的人。你必须阅读字里行间的内容,才能创造出他们可能没有完全意识到的东西(并为实现目标而赢得赞誉)确切地他们想要什么)。玛拉这样说:“设计师是抽象概念与视觉表现之间的桥梁。”

别担心,每个客户都会随着时间的推移变得更容易。一旦你为品牌开发出独特的风格,您可以在各种营销内容中快速复制外观和感觉。

4。明确目标

你设计的每件事都应该有(或服务)一个特定的目的。

“你设计的时候越用心,当你吸引读者的注意力时,你交流的越多,”玛拉说。

这就是你要做的:在开始设计之前,确保你对这件作品的目的很清楚。当你有目标的时候,你可以传达一个更强烈更具体的信息。

另外,你可以通过创造更多独特的元素来进一步完成任务。与其用普通的图标来代表一个概念,你可以花时间创造更具影响力的定制设计和视觉隐喻,对观众的持久印象。

5。通过营销101

尽管平面设计的基础知识仍然适用于市场营销,了解营销流程有助于您掌握您所创建的每项资产的目标,这将转化为更成功的客户设计。

我们不是说你需要一个市场营销学位,也就是说,在与多个客户合作或在一个营销代理环境中进行设计之后,这些知识会自然产生。William Hill体育然而,读一两篇博文,和你在市场营销的同事交谈,甚至在线课程可以帮助你在事William Hill体育业的起点上建立一个基础。

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6。赞美这句话

我保证这不是因为我是一个作家,我就做了一个无耻的复制插头。市场营销就是用有针对性的信息来吸引受众,这意味着文字和视觉必须一起工作来讲述品牌的故事。William Hill体育

最好的平面设计师和艺术指导增强了文字创造的信息,使用视觉效果以更快的速度传达想法,更具视觉吸引力的方式。他们不会让文字在设计中丢失,但更容易用巧妙的设计元素来理解它们。

颜色和对比度有助于确保可读性,以及明智地选择字体.依靠可信的策略——比如三分法——确保观众能够轻松地消化页面上的内容。空白也将永远是你的朋友,因为它有助于分离和强调元素与简单的眼睛极简主义。

当有疑问时,保持你的设计整洁,一致清晰。那样,信息不会在华丽或拥挤的画面中丢失。

7。相信你的设计过程

虽然需要考虑营销因素,你是这个团队的设计专家。开发你的创作过程,确保你知道你应该问的问题,以获得你需要执行的信息和工具。你的客户不会总是知道自愿提供这些信息,他们会相信你是有创造力的天才。

请记住,您的流程将因每个资产而异。用户体验设计甚至不接近电子书设计,格式化白皮书与设计网站有很大的不同。当你进行各种类William Hill体育型的平面设计时,你将学习如何创造性地处理每一件作品,同时满足各项资产的要求。

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请记住,流程中的一些灵活性非常重要,也是。市场变化似乎每天都在发生,而涟漪效应可以以新的资产类型和时间线的形式到达设计团队。你也可以调整你的程序来满足特定的客户需求。

就像任何创造性的努力一样,你的过程可能与你的同龄人不同。对Alissa来说,一些资产在进入计算机之前需要一个草图,而其他人没有。mara可能会包含一个资产的草图阶段,其中文本是视觉元素的次要部分,尤其是当她想创造一个视觉隐喻时。

别想得太多,我们不是来评判你的怪癖的。比实现最终结果所采取的具体步骤更重要的是,简单地建立一个流程,以便及时交付高质量的工作。William Hill体育

8。掌握工具

这是真的:获得平面设计学位几乎等同于把你的灵魂卖给Adobe Creative Cloud。它包含了设计专业人员每天使用的应用程序——在市场营销领域工作的应用程序也不例外。William Hill体育即使您正在使用其他设计工具,William Hill体育花时间熟悉会使你受益匪浅。事实上,Alissa建议有抱负的设计师不要低估掌握设计软件和技术的重要性。

“虽然我们需要成为美学专家,她解释说:“了解内外的工具可以为更漂亮的设计打开大门。”

准备好开始设计了吗?

如果平面设计和营销的交集让你感觉像是一个天然的家,当你开始磨练自己的技能时,记住这些技巧。在你知道之前,你将分享你自己的专家建议。

史蒂维斯诺是布拉夫顿的作家。威廉希尔体育对,她是以史蒂夫·尼克斯的名字命名的。她相信“去生活,为了生活,哈!因为生活是奥巴马一家的动力,一种非常顺滑的伏特加滋补剂,在舞池里你最喜欢的手镯演奏的那一刻。