入站营销中的主要角色比普通电影或小说所能处理的要多,但我们营销人员是有才华的杂耍者,他们给许多类型的内容营销机会。

建立一个内容营销战略需要技巧,其中包括各种内容的创建和分发,也就是说,每件作品都必须有一个令人信服的目的。这是为了创造一种微妙的内容平衡,在不影响观众的情况下与他们交谈,但仍然给了他们更多回来的理由。是啊,你可以说营销人员很擅长走钢丝,也是。

如果有一个内容营销的黄金公式,我们需要更加认真地考虑机器人接管我们工作的可能性。幸运的是,最有效的内容营销类型因其在营销漏斗中的位置而异,他们想接触到谁,竞选目标,品牌声音等等。

仍然,我们今天试图创建一个全面的内容营销角色列表。为了我们的目的,我们把它们分成文字和视觉类型,但请记住,这两种方法几乎可以在您创建的每一个内容中协同工作。William Hill体育你不能没有剧本就有一个视频,而你的剧本如果没有录制就一事无成。

好吧-现在你知道你要做什么了,我们有一个很长的(但令人兴奋!)列表覆盖。


内容营销的书面形式

以智能的方式将单词串在一起只是内容写作的一部分。这些话必须要和买家的个人交流,包括高绩效关键词和支持活动目标。最有效的书面内容是相关的,在帮助您的品牌实现预期结果方面具有可衡量性和影响力。

博客

大家都知道我把博客帖子称为OG内容营销资产这将继续填满战略的心和灵魂,我要坚持我的观点。它们是营销漏斗顶部的主食,在消费者搜索结果中建立品牌知名度并推动交通。

虽然博客可以帮助销售支持流程,他们的主要目的是引导用户进入下一步。理想的,喜欢他们所看到的内容的读者将浏览其他页面并注册您的电子邮件时事通讯,这样您就可以与最新的合格潜在客户展开有意义的对话。

和所有内容营销一样,你总是想和你的买方人格并牢记竞选目标。这两个因素对于决定你想要创建什么样的博客帖子至关重要。你有几个选择,包括:

  • 常绿物品:如何,长形导轨,综述列表和顶部提示都属于这一类别,因为这些信息在很长一段时间内都是相关的。当你的读者回答问题或为他们的痛点提供解决方案时,他们会发现这些文章很有价值。William Hill一级方程式
  • 思想领导:你可能会相信尼尔·帕特尔所说的关于市场营销的大部分事情,正确的?那是因为他是营销行业的思想领袖。你要准确、一致地写下与行业相关的趋势,过程和概念在你自己的博客上散发出同样的权威气息。
  • 新闻基础:公司新闻和公告让观众对你的品牌有一个透明的了解,在讨论行业新闻和最新研究结果的同时,也可以提高你的相关性。
  • 来宾博客:把麦克风交给其他合格的声音,要求他们在你的博客上发表自己的文章.这样做可以让你的博客向忠实的读者公开,并利用你的内部作者可能没有的专业知识。

记住定制博客主题和长度基于你的受众和内容目标,分享健康的文章组合,让你的观众感兴趣。

成功故事

案例研究和证词为潜在的消费者提供了证据,证明你可以信守承诺。以潜在客户开发和销售支持为目标,这些成功的故事可以告诉那些更深入的人,他们很可能会权衡你的公司和其他人,以做出最终的决定。

成功的故事使他们能够获得公司背景和团队能够解决的问题所带来的硬数据和结果。很多直接引述可以帮助塑造你的叙述,并增加来自外部声音的可信度。如果可能的话,记录口供的面谈。他们制作的视频可以很容易地在社交网站上分享和发布。

例子:威廉希尔体育Brafton职业概况显示,有机交通量同比增长22%

电子书拷贝

电子书是门控内容,这意味着观众必须有足够的兴趣填写表格才能访问内容。像这样的,其目标是通过展示一些令人印象深刻但更重要的是,有用——内容。

写电子书的时候,越少越好。每一页应该有125个单词,以便为设计元素留出足够的空间。让每一个字都有意义,使用要点和统计来补充电子书格式。

更多信息和示例:制作方法:看电子书的内部

白皮书

这种长格式的内容类似于电子书,因为它是封闭的,可以产生潜在客户,但它提供了不同的观众体验.白皮书就像是一篇论文,它们深入探讨一个重点话题,运用权威语言和相关数据,提出专家的观点。

虽然它们应该是专业的格式,你的大部分努力都应该用于研究和写作。下载白皮书的人正在寻找他们在别处找不到的冷酷的事实和观点。

例子:从以产品为中心的宣传活动转变为以客户为中心的体验

内容营销类型brafton.com威廉希尔体育

网站拷贝

它是2019,人。每个有成功机会的品牌都有一个网站。优化的网站拷贝是一个必须拥有的不仅有利的搜索排名,而且保持你的网站上的观众一旦他们到达那里。通过独特的品牌声音和互动内容(如视频和图形)吸引观众。

目标将取决于登录页面,但一般说来,网站拷贝是为了提高知名度并最终转换用户,这是安全的。

CTA拷贝

这本书没有在灌木丛中乱窜。行动要求给用户一个明确的推动,进入下一步,通常以超链接文本或可点击图形的形式出现。然而,在找到产生点击次数最多的版本之前,您可以自由地对副本进行创作和测试不同的版本。

把你的CTA副本贴在博客上,登陆页面电子邮件,社交帖子或其他内容,所以很明显,不会完全出乎意料地打动读者。例如,一篇关于厨房改造想法的博客文章在家庭保修供应商的博客上可能会变成CTA副本,比如:

通过家庭保修,保护您的辛勤工作免受系William Hill体育统磨损。看看我们的计划,看看它们如何帮助支付修理和更换的费用。

简短而贴切的例子:

  • 我们开始工作吧。William Hill体育
  • 让我们创造。
  • 开始吧。
  • 点击下载。

社交媒体副本

像专业人士一样在社交媒体上发帖的关键是调整你的语调以匹配平台。例如,LinkedIn需要比Instagram或Twitter更专业的声音,这让你有更多的空间使用随意的行话和幽默。即使你在多个平台上发布相同的内容,调整copy和hashtag的使用对于参与会有很大的帮助。

确定复制是获得社交共享和参与度的关键,这些都能让你的品牌在用户反馈中获得重复的位置。

脚本

没有正确的准备,你的视频,动画和网络研讨会将面临失败的危险。这个剧本创造了一个叙事,保护演讲者和配音者不受尴尬的停顿和主题外的漫无边际的影响。

脚本复制总是在较短的一侧,写下了最终的结果。社交视频,例如,是为了参与和提高认识而设计的。解释视频和证词的目标是漏斗中更高的人,通常在利益或考虑阶段。

任何视频的一般经验法则是:为白皮书保存SAT词汇表,因为脚本拷贝应该清晰简单。

电子邮件副本

电子邮件营销是向观众分发内容的重要方式,也就是说,收件人对你的品牌已经有足够的兴趣来分享他们的电子邮件。然而,淹没的收件箱很常见,这意味着电子邮件拷贝必须加倍努力才能转换受众。William Hill体育

电子邮件通常有三个主要部分:主题行,正文副本和CTA。您可以嵌入视频和图形来增强信息,但这本书一般都是叙事领袖。

内容营销类型

电子邮件副本示例。

品牌拷贝

在内容策略中节省一些空间来宣传您的品牌故事。我们谈论的是员工亮点,你工作中的公司文化的聚光灯和关于你最新的志愿者努力的文章。William Hill体育

我们的目标是用更轻、更坚韧的为公司的人性化提供了一个窗口。作为额外的奖励,这种内容可以提高行业认可度,鼓励潜在员工申请空缺职位。

例子:我们很有意思在我们的布雷夫顿的生活威廉希尔体育系列。

付费广告文案

虽然你的策略可能有机含量很高,付费搜索和社交广告仍然是最有效的内容营销工具之一。

付费搜索有助于您在SERP上获得令人垂涎的最高位置,尤其是因为你可以精确地指出你在有机地努力取得任何进展的关键词。付费社交广告增强了你的目标定位能力,增加你的品牌在正确饲料中的机会。

想法是有针对性地写,关键字驱动的广告拷贝,带有CTA,可将用户带到高度相关的登录页面,最终目标是获得转换,当然。

付费广告复制示例。

调查

通过调查和问卷进行最初的研究可以帮助你真正了解你的听众的想法和信仰。不仅仅是客户满意度调查,我们要问的是你和其他人都在想的与行业相关的问题。

通过电子邮件和社交媒体发送调查,依靠你当前的观众参与。当他们真正对结果感到好奇时,这些用户甚至可能会鼓励自己的同事和同事参加调查,也是。

你可以把结果变成博客,社交帖子和图片,分享完全属于你自己的宝贵见解。人们喜欢了解独家信息,这意味着很可能会有高水平的参与。另外,最初的研究可以提升你的品牌到思想领袖的地位。

例子:调查:营销人员计划在2019年做什么?

用户生成的内容管理

从内容创建中休息一下,把控制权交给你的追随者。创建社会投票,开始hashtag活动,鼓励用户对帖子发表评论,联系行业专家创建客户内容或主办论坛。

为社交媒体重新调整内容用途

鼓励用户生成的内容可以与您的观众进行引人入胜的对话。记住要对评论和评论做出回应,这样用户就不会觉得自己在空谈。如果您在订阅源上共享用户内容,一定要在到期的时候给予表扬。

您还可以将生成的用户重新调整为原始内容的用途,例如代表投票结果的图形或引用内容的博客文章。

再优化

当你能用一点额外的润色达到第一页时,不要满足于第五页的排名。深入分析,看看哪些登陆页面和博客帖子显示出了良好的性能。通过用更新的关键字刷新它们,给它们一个推动,链接和信息。

发布重新优化的内容,并观察你的品牌关键词排名和搜索存在上升。

证明它有效:William Hill体育重新优化内容如何增加219%的流量[成功案例]


内容营销的视觉类型

视觉内容可以帮助你的观众了解你所说的内容。我们短暂的注意力跨越了视觉传达信息的方式,以及几秒钟内重要的收获。另外,创造出一种可识别的美学,就像你说话的语气一样,增强了你的品牌故事。

信息图

这些数据的可视化表示是展现统计数据和复杂概念的理想方式,容易消化的方式。更好的是,根据主题和分发方法William Hill体育,它们几乎可以在买方旅程的任何阶段工作。

你可以把这些图形当作图像来处理,但要知道,这本书有助于讲述一个完整的故事。设计者可以通过以下元素来说明副本:

  • 教学图表。
  • 流程图。
  • 字符图像。
  • 手绘插图。
  • 列表。
  • 图表。
  • 图。
  • 地图。
  • 时间线。
  • 报价。
  • 统计见解。

当拷贝和设计有效地互补时,信息图表可以提供一个清晰的信息,很容易在你的博客或社交账户上共享。

完成结果示例:

最佳字体,最差字体

电子书设计

电子书本身就是视觉上的内容,这意味着设计需要和复制品一样多的关注和关注。写得好的时候,你的设计元素将有足够的空间呼吸与空白。

始终保持设计风格的一致性,以呈现专业的容易跟踪的电子书,用户很高兴他们下载。

例子:2019年内容营销状况报告

内容营销类型

插图

自定义图像是博客和社交帖子的完美补充,尤其是当库存照片不太符合你的目的时。另外,你可以创造一个独特的插图风格,反映你的品牌声音和个性,使您的内容在所有平台上保持一致和可识别的状态。你好,品牌意识!

无论你是否创造了角色,说明引用或使用图标,设计你自己的插图会给你的内容一种真正的个人风格。

例子:这篇文章的特色图片!我们是定制插图的忠实粉丝。William Hill体育 .

内容营销类型

视频

使用视频的营销人员增加收入快了近50%比那些没有的人。几率那么高,如果你没有在内容营销策略中使用视频,那么你错过了太多的机会。根据类型和主题,视频对你的品牌很有帮助,包括:

  • 提高品牌知名度。
  • 提高有机排名。
  • 促进社会参与。
  • 加强潜在客户开发工作。
  • 建立品牌信任和忠诚度。

在你开始拍摄之前,您可以创建多种类型的视频,例如:

  • 品牌视频:分享你的秘密,对您的品牌故事进行高层次的概述,愿景,任务和解决方案。William Hill一级方程式这些在主页和William Hill体育YouTube网页上都能很好地发挥作用。
  • 演示视频:向观众展示您的产品或服务是如何工作的。William Hill体育可能是拆箱,一次软件之旅或一次内部观察你的产品。
  • 事件覆盖:记录你的现场活动,创造一个采访和见解的精彩片段。这对那些没有出席的人尤其有吸引力。
  • 解释视频:使用这些教育,如何用视频教你的观众一些新东西。当嵌入到讨William Hill体育论同一主题的博客文章中时,它们尤其有效!
  • 访谈:让你的观众坐在前排接受行业专家的采访,内部主管和员工,和客户。
  • 视频博客:这些基本上是视频形式的博客,使内容简短且容易消费。

旁注:这些视频中的任何一个都可以是动画或实况动作片段,取决于你的资源和品牌风格。

例子:

站点视觉

您的网站内容需要一些引人注目的视觉效果来补充您的副本。想想摄影,视频,图标和插图。如果你有足够的资源,拍摄办公室和员工的照片和视频会让人感觉更加真实。

虽然您的网站上可以容纳所有这些视觉元素,不要用太多对比视觉效果来超载每一页。这样做可以降低加载时间并使用户负担过重,鼓励他们离开你的网站去寻找更好的网站——立即生效。您希望为用户创造尽可能好的体验,以便他们能够留下来了解更多关于您品牌的信息。

内容营销类型

站点视觉示例。

可点击CTA

将你的CTA副本提升到一个可点击的图形中,它很容易嵌入到登陆页面和电子邮件中。尝试为CTA按钮创建一个模板,这样所有内容的样式都保持一致。

这是一个经典的Brafton CT威廉希尔体育A:

演示文稿

新的商业活动,销售演示,网络研讨会,当你准备了一个幻灯片作为视觉辅助时,会议和客户会议通常会流得更好。使用Adobe等设计工具创建模板,谷歌幻灯片,PowerPoint和SlideBean使您可以轻松地为各种会议重新调整用途,做一些细微的改变,而不是每次都从头开始。

将您的演示文稿保存为PDF文档,或将其上载到LinkedIn Slideshare,以便您可以通过电子邮件轻松地共享它们或将它们嵌入博客文章中。

社交媒体视觉效果

视觉内容显著提高社会参与度一次又一次,使之成为你社交策略的一个重要方面。

你可以在社交媒体上分享几乎所有的视频,只要你确定大小,格式和质量符合平台要求。就像社会复制,您还需要考虑通常在每个平台上共享的视觉效果的类型。例如,我们都知道Instagram是为您提供最闪光的照片和有趣的插图,而facebook和linkedin通常是分享文章链接及其附带的功能图片的地方。

例证:


内容营销奖励形式:音频

有最后一个有效的方法来接触你的观众,这是通过他们的耳机和智能扬声器。

播客

很有可能适合你的目标受众的人是越来越多的播客听众。很可能你也会想到一些精力充沛的员工愿意主持公司的播客。

这个平台是一个分享意见和引导发人深省对话的好方法,此外,这是邀请有影响力的人和其他行业专家来做客的绝佳机会。你会想谈谈你的品牌专长或目标范围内的话题,记住,他们也应该激起目标观众的兴趣。

无论是针对B2C还是B2B受众,任何人开车时都可以收听你的播客,烹饪,清洁或锻炼——所有这些都William Hill体育是不太可能与你的书面和视觉内容互动的活动。

例子:无耻的插头为布拉夫顿自己的上面折叠。威廉希尔体育倾听有三种方式:iTunes斯波顿调频广播.

创建,分发,重复

如果你能做到这一点,恭喜你了。所有类型的内容营销都在你的脑海中浮现,是时候让他们工作了。William Hill体育祝你好运!

史蒂维斯诺是布拉夫顿的作家。威廉希尔体育对,她是以史蒂夫·尼克斯的名字命名的。她相信“去生活,为了生活,哈!因为生活是奥巴马一家的动力,一种非常顺滑的伏特加滋补剂,在舞池里你最喜欢的手镯演奏的那一刻。