编者按:更新于2020年6月。

你的网站有点像冰山。人们实际上只看到最可见的部分——你的主页、博客、产品页面等等。

然而,它的下腹要大得多;元数据、XML站点地图、模式标记和站点架构组成的web,提供生成强大搜索呈现的框架。William Hill体育如果你不想让你的搜索性能像泰坦尼克号一样沉没,你需要考虑这些事情。

任何网站的胆量的页面和多个子域一个复杂的网络,并且这些组件的结构是SEO成功的关键。谷歌的算法是臭名昭著的挑剔,所以你不想去浏览您的网站地图移不先了解这些变化将如何影响你的网站的排名,特别是当它涉及到你的根域与您的子域。

我们的技术团队经常听到的一个问题是,“子域到底是什么?”“当然,这是一个重要的问题。然而,更紧迫的后续问题应该是,“什么时候使用它们最好?”

什么是子域?

首先,关于主域和子域的区别有很多混淆。在某些情况下,人们会将两者混为一谈,但请放心,它们是完全不同的。

你的主域名——也被称为主域名或根域名——本质上是你网站的名字。现在,在开始讨论语义之前,请认识到定义是直接产生的从谷歌本身。你怎么能反驳呢?

在Br威廉希尔体育afton的例子中,我们的主域名是威廉希尔体育brafton.com。注意我没说www.威廉希尔体育brafton.com要么https://www.威廉希尔体育brafton.com,从技术上讲,这是我们网站的url。

子域名是你网站的一个分支,你要用自己独特的身份和内容加以区分。例如,如果Brafton想为我们的威廉希尔体育博客页面创建一个子域名(我们没有),我们的子域名将是blog.brafton.com。

为什么把你网站的某些区域分成子域?让我们看一个网站层次结构的例子:

这个图表很清晰很容易理解,对吧?但是,让我们说,不是一个简单的FAQ页面,你想建立一个广泛的研究图书馆充满白皮书,数据表,培训材料,用户指南和产品操作说明。突然之间,这个漂亮整洁的网站地图会变得非常复杂,非常快。

子域可以让您分离站点的各个部分,这些部分足够广泛,足以保证它们自己的专用层次结构,而不用经历使用新域建立新站点的所有麻烦,也不用使用完全不同的根域迷惑访问者。

许多公司以这种方式使用子域名,甚至谷歌本身也是如此。如果你需要帮助,任何一个科技巨头的应用程序,你将进入这个页面:

https://support.google.com/

请注意,这不是https://google.com/support,但https://support.google.com。这种顺序对于区分子域和子文件夹至关重要。与子域不同,子文件夹是从站点层次结构的顶级域分支出来的。

网站层次结构最佳实践强调简单性的重要性,建议组织尽量减少导航网站地图中包含的类别和子类别的数量。例如,Kissmetrics建议保留网站分类数量限制在2到7之间。

二级域名基本上和子域名一样,对吧?

主啊,没有。尽管有这样的命名法,二级域名无疑是主站点名称中最重要的部分。这是因为顶级和二级域名实际上指的是网站地址的层次,而不是它们与你的主要网站的关系。

再次,brafton.c威廉希尔体育om。在本例中,“。com”是顶级域名(TLD),表示该站点是一个商业网站。像。org,。edu和。gov这样的网址后缀都是顶级域名。你的域名TLD也可以引用网站的国家:.ca, .it, .in, .uk等等。我们这里讲的是网站的构建模块。

考虑到这一点,“brafton”是第二级威廉希尔体育域。实际上,这是人们记住的和与你的主网站相联系的东西。没人会把谷歌叫做“Google。com”,把LinkedIn叫做“linkedin.com”,这太疯狂了。

如何建立子域名?

基本上有两种创建子域的方法:使用CNAME记录或a记录。CNAME是解析到替代URL的记录,而a记录解析到IP地址。

无论采用哪种方法,都需要根据子域的托管规范创建记录。如果您不遵循这些主机规范,您将面临建立DNS记录的风险,当主机帐户接收到来自它的请求时,该记录将无法正确解析。考虑到这一点,咨询你的域名提供商(也就是你的托管提供商,或者更简单一点,“域名主机”)以获得你需要的所有托管信息,并从等式中去除任何猜测可能是一个好主意。William Hill体育

这一切的实际效果如何?假设你通过WP引擎托管,想要为你的博客建立一个专用的网站子域名。你需要通过一个在线门户,看起来像这样:

当你创建一个子域时,WP引擎会给你一个临时的URL来使用。从那里,您可以选择创建一个CNAME记录来解析回那个URL,或者创建一个a记录来解析您的新博客到一个特定的IP地址。

最后,您需要向WP引擎注册您的新子域,以便它知道如何正确地解决它。

什么时候使用子域是有意义的?

考虑到谷歌的支持页面是多么的广泛,它是子域状态的完美候选者:有12个应用程序要覆盖,每个都有独特的故障排除文章和用户指南。

如果你的公司在不同的国际市场运作,并且你想要针对特定的国家和地区建立不同的网站,子域名也是非常重要的。如果你的德国客户被迫和你的北美客户浏览同一个网站(注意,是英文网站),这不会带来好的品牌体验。子域名可以省去为每个国家购买新域名的麻烦。

类似地,子域名在你想要为用户创造一个不同的品牌体验时非常有用。例如,当公司为消费者和业务受众提供不同的产品和服务时。如果您希望为B2C和B2B用户创建不同的电子商务网站(例如,Amazon为B2B用户创建了单独的Amazon商务站点。虽然它不是一个子域),一个子域可能是一个好的选择。

康卡斯特公司业务是子域名如何支持更好的品牌体验的一个很好的例子。这些服务是专门针对B2B用户的,范围相当广泛,所以把这些信息埋在康卡斯特主要的、以消费者为中心的网站上是没有意义的。的https://business.comcast.com/子域名允许康卡斯特创建两个独立的品牌体验两个非常不同的目标受众,而使用相同的域名。

公司也可以使用子域名建立针对移动设备的变化他们的主要网站。显然,在智能手机或平板电脑上浏览网页与在台式电脑上浏览网页是非常不同的。适应性开发过程要求开发人员在设计移动网站时考虑不同的屏幕大小和形式因素。创建一个单独的子域允许企业为桌面和移动站点访问者提供直观的用户界面。

子域名的SEO含义是什么?

“所以,这是一个很好的组织工具,”你可能会问自己,“但子域名与SEO和有机排名有什么关系呢?”“优秀的问题。

首先,在网站结构和层级上,没有为组织而组织的概念。一个由于结构不佳而导致导航混乱的网站将不可避免地受到搜索引擎的排斥。一个糟糕的网站布局会让访问者花更少的时间在你的页面上,而如果他们花很长时间来找到他们想要的东西,他们会花更多的时间在你的页面上,导致不满意的体验,并可能会损害你的搜索性能。通过使用子域名来精简你的网站层次结构,你可以帮助用户更有效地找到他们想要的信息,提高你的网站的SEO性能。

如果你进入了以SEO为中心的博客圈,此时此刻,你可能会想:“等等,我认为子域名不利于SEO?”

很多人都在谈论子域名对搜索引擎优化性能的潜在负面影响,特别是搜索引擎会对子域名进行惩罚,或者在主域名和子域名之间进行解析有困难。

推理去,谷歌的算法将识别你的子域名作为网站从你的主要领域分开,并分别对他们进行排名。他们会本质上可以对小岛屿SEO滞留,和你的网站将不会从任何积极的影响你的子域否则会带来如果它是一个子目录,而不是受益。

尽管关于子域名是否有SEO优势的争论还在继续,但我们有理由相信之前关于“有机搜索相食”的警告可能有点言过其实了。

在2016年8月的社交聚会上,谷歌网站管理员趋势分析师约翰·穆勒说解决问题正面来说,子域名通常不会影响网站排名:

“我们认识到有些网站使用子域名作为网站的不同部分,”他说。“而且,就像其他网站使用子目录一样。”

根据Mueller的说法,谷歌的算法在抓取子域名和子目录方面都非常熟练,并且能让一切变得有意义。

话虽这么说,他也警告反对使用而设计的,以重定向任何通配符子域试图访问不存在的子域到一个特定的文件夹。谷歌的算法历来难以抓取那些特定种类的子域。

应该使用子域吗?

你可能希望得到一个简单明了的答案,但是没有。

就像几乎所有与SEO和谷歌排名因素相关的事情一样,你必须根据具体情况来处理。没有规定子域名的使用,因为对于一些公司来说,子域名的好处将超过任何潜在的SEO后果(无论是真实的还是感知到的)。

在其他情况下,子域名不会提供任何实际的价值,子目录从你的主域名扩展,所以没有意义的重大改变网站结构。说到底,这取决于什么对你的网站最有意义。

专业搜索引擎优化和数字营销提供商network Credo的创始人约翰·多尔蒂(John Doherty)解释道William Hill体育从你的子域名中获得最大的SEO价值你需要把它们当作自己的完整网站来对待。

Doherty说:“子域名绝对可以很好地为SEO服务,但它需要很多额外的努力William Hill体育,把内容(比如博客)放在子文件夹中。”“我们已经看到很多次,当内容(比如博客)从一个子域名转移到一个子文件夹时,经常会产生巨大的流量和排名。这很难做到,甚至可能不可能,取决于子域名的目的,但这是要考虑的事情,当启动子域名在第一个地方。

所以,不要半途而废。如果你想看到SEO结果与你的子域名,你最好准备投入工作。William Hill体育

如果你有任何问题,关于你自己的导航层次和如何建立你的网站最佳排名机会,放下我们的咨询团队一行。我们可以帮助确定最佳方法,以满足您的目标和优化您的网站。

一旦你把网站的内部结构整理得完美无缺,你会感觉非常棒——几乎是这样詹姆斯·卡梅隆大

Jeff Keleher是Brafton的作家和编辑。威廉希尔体育作为一个爱好简单的人,他喜欢弹吉他、玩电子游戏和和他的狗一起玩——有时会同时进行。他还没有从2005年伊利诺斯州输掉NCAA全国冠军赛的阴影中走出来,也许他永远也不会从阴影中走出来。