随着大多数政府放松封锁,企业渴望有机会获得一些急需的收入。

这就是说,我们都不太回到照常营业,并且有关部门还在鼓励严格的社会隔离措施。

对于营销人员来说,这意味着打擦边球。我们的目标是尽你所能,以方便参与,同时仍然非常注意的,我们在哪里集体现在这种流行病。

为此,这里有一些指针来指导您完成接下来的几个月。

1.优先考虑卫生和安全的消息

我们仍处于大流行的中间,健康,安全和福祉你的员工,你的客户和你的目标受众仍是优先级号1.这在您的消息非常清楚,同时也要注意你在哪里可能是自相矛盾。

下面是要考虑在创建营销内容前进几件事情:

  • 即使重新开放措施,你还是最有可能说的听众将被限制旅行和面对面会议。记住这一点,你想出话题的想法和在您创建的内容。
  • 不利用观众的愿望,回到生活正常。培养耐心和谨慎的乐观态度将成为你最好在这个时候,因为它会使你的品牌的语气显得体贴和关心公众。创建一种紧迫感,以出去买将使它看起来像你的东西不被铭记的风险重新打开正在采取的优势。
  • 避免拍摄人们聚集在一起的照片,不要戴面具,也不要表现出适当的社交距离。

不管你个人如何看待事情重新开始的速度,重要的是要预测你的观众的感受。如果疏远了这些人,你就会陷入失败和糟糕的品牌形象之中。

2.制定战略并宣布你对重新开放的计划

就像在3月份冠状病毒开始达到顶峰时,你清楚地传达了你的立场声明和保持服务水平的决心一样,你现在也有责任分享任何公司的最新消息。

在接下来的一周左右的时间里,考虑起草一封状态更新邮件,突出你的重新打开计划。

即使对你来说没有什么改变,但对你的客户来说,情况可能会发生变化,所以值得你去了解一下,让他们知道你在接下来的几个月里将如何运作。

同样的道理也适用于你的员工,你的目标受众。现在是好好的想清楚你公司的下一步,这些东西将意味着你的主要利益相关者如何会传达出位置的时间。

3.创建和重新开放安全地分发您的剧本

据财富,李尔 - 汽车零部件的全球供应商 - 创造了重新开放,自由剧本现在已经被下载25000次了吗

麦当劳,同时,已派出59-page指南重开餐厅其美国特许经营的每一个。

您的客户、员工和目标受众需要并且很可能需要关于如何安全重新打开的指导。尽管其中一些指导或多或少具有普遍性——例如戴上面具和保持社交距离——但其它操作将更为微妙。例如,如何选择在家工作最终取决于你自己。William Hill体育

想想一些,他们开始采取他们的第一个步骤进行锁定的市场上运作的目标受众可能具有挑战或问题。

4.期待您的观众的内容需求

当我们开始开放的时候,你的听众可能会有很多问题,比如:

  • 什么时候开始重新规划现场贸易展是安全的?
  • 我应该开始更多地专注于领先一代,现在有些场馆开放?
  • 我是否应该取消我的假期七月?
  • 需求再次增加:它是安全的重新雇用员工?
  • 如何雇佣新的虚拟员工?

你越早开始思考你的听众在接下来的几个月里会提出的问题类型——你回答得越快——你就有越多的机会参与你的博客或网站。

正如我们解释在之前的博文中,关键词研究是棘手的领土,现在,所以最好的指南针,当谈到是您的目标受众有用,现在是你正在经历什么,他们的理解。

5.不要过于激进的有关线索生成

仍有很多未来几个月将会是什么样子的不确定性,至少就目前而言,许多行业将只能恢复其通常收入的一小部分。

但在同一时间,你不想错过你的机会,收回你的一些失去的市场份额,而你有机会。你知道比任何人你的市场看起来像什么,存在什么类型的被压抑的需求,以及如何快速闸门将重新开放好。

不过,我们的建议是从小处着手,慢慢来。特别是在B2B行业,大多数公司可能会对未来几个月的支出持谨慎态度。你不希望太急于求成,可能会浪费资源,试图以你的市场还没有准备好的速度卖出。

再次,这就是为什么我们说,让你的观众参与是危机期间的重中之重。这真的很难知道什么时候合适的时间卖的是。但是,如果你已经做了很好的工作保持与观众的关系,你会开始看到迹象 - 更多要求的会议,多请示,等。

因此,在接下来的几周和几个月里,当你有疑问的时候,继续做一个有用的人,首先要做一个有帮助的人。

多米尼克·索伦蒂诺(Dominick Sorrentino)是芝加哥的一位资深作家。他是一个语言大师,努力用语言、讲故事和创造力来解决问题。他喜欢吃披萨,喜欢探索部落的音乐风格,喜欢旅行,喜欢愉快的交谈,当然,他也喜欢动笔。